TikTok può sembrare l’inarrestabile macchina di intrattenimento globale, ma almeno una parte delle offerte dell’azienda non sta prendendo il sopravvento. Basato su Tempo finanziario, TikTok riduce i piani di trading dal vivo in Europa e negli Stati Unitidopo il primo lancio non ha funzionato.

TikTok ha testato il trading dal vivo nel Regno Unito dalla fine dello scorso anno, a partire da un evento multimarca chiamato “On Trend” lo scorso dicembre. Ma lo riporta il Financial Times questo trasmissione in diretta lo shopping non attira molti spettatori e non attiva molte venditee alcuni dei creatori di contenuti coinvolti nel progetto iniziale di TikTok Shop si sono arresi.

TikTok aveva pianificato di lanciare Shop in Germania, Francia, Italia e Spagna e sperava di lanciarlo negli Stati Uniti entro la fine dell’anno, ma ha detto al Financial Times che attualmente si sta concentrando esclusivamente sul successo del prodotto nel Regno Unito. È anche online in diversi paesi dell’Asia, dove il concetto è più maturo.

Lo shopping online dal vivo, guidato da creatori di contenuti e influencer, è un grande affare per il proprietario di TikTok ByteDance. Douyin, la versione cinese di TikTok, anch’essa di proprietà di ByteDance, ha visto questa vendita dal vivo diventare un enorme evento culturale che genera enormi profitti per rivenditori, creatori di contenuti e piattaforme.

Già aumento della concorrenza

Ma finora, non ci sono molte prove che suggeriscano che il modello di e-commerce dal vivo funzionerà ovunque. Inoltre, poiché il social shopping continua a crescere, la competizione per diventare un social shopping house sarà più agguerrita.

Tuttavia, non dobbiamo escludere TikTok. L’app continua ad essere la piattaforma centrale, dove molte persone trascorrono il loro tempo e, sempre di più, i loro soldi. Anche l’impegno di TikTok nei confronti dell’idea è indiscutibile: l’azienda ha costruito e testato esperienze di acquisto personalizzate per oltre un anno e attualmente sta testando la scheda TikTok Store nell’app in Indonesia.