Si tratta di un nuovo passo nel rapporto che unisce il mondo della moda con il metaverso. Giovedì 24 marzo si apre il primo numero di Metaverse Fashion Week. In programma: settanta brand hanno conquistato il calendario MVFW22 (per Metaverse Fashion Week 2022), da Dolce & Gabbana a Etro, passando per Tommy Hilfiger, Paco Rabanne, Elie Saab, Hogan, Philipp Plein o Roberto Cavalli. Claws, la maggior parte dei quali ha già messo piede in questo universo immersivo. Come gli italiani di Dolce & Gabbana che lo scorso agosto a Venezia hanno lanciato la collezione di haute couture di NFT nine. Se le sfilate sono un elemento importante di questa immateriale Fashion Week, conferenze, aperture di negozi (ricordate Selfridges), lanci di collezioni NFT e altre esperienze immersive completano la proposta.
Concretamente, l’evento si è svolto su Decentraland, una piattaforma di realtà virtuale ad accesso libero. La Fashion Week è aperta a tutti e per accedervi ogni visitatore deve creare il proprio avatar. Dolce & Gabbana celebra il primo giorno con uno spettacolo digitale che include 20 sagome maschili e femminili che utilizzano il codice della casa (motivo zebrato e leopardato, logo D&G, ecc.). Il giorno successivo, a Etro, la sfilata ha celebrato un nuovo “liquid paisley”: una versione contemporanea del pattern paisley, segno distintivo della casa. “Ho deciso di lanciare una nuova capsule di Liquid Paisley nel metaverso, dove tutto è possibile. Questo è un messaggio forte di ETRO: collezioni senza restrizioni di genere nelle sfilate accessibili a tutti. ETRO ha sempre incarnato lo spirito del viaggio e per noi questo sarà un altro viaggio nella magia del metaverso”, spiega Veronica Etro, Direttore Creativo della Collezione Donna.
Oltre all’esperienza creativa, l’evento ha avuto anche un impatto commerciale. Un erzatz su Avenue Montaigne ribattezzato “Boson Portal – Fashion District” è progettato per consentire ai marchi di vendere beni virtuali e molto reali. Qualcosa per intrattenere -e sedurre- una nuova generazione di consumatori.
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