Il mercoledì, Ibai Llanos viene trasmesso tramite la piattaforma Twitch intervista a Leo Messi che potrebbe aver avuto un impatto maggiore negli ultimi giorni. Almeno, è tra la comunità giovane e ben collegata che conosce di più le ultime mosse della stella argentina, dove ha lasciato l’FC Barcelona e ha firmato per il Paris Saint-Germain. Sono stati solo cinque minuti di chiacchiere casuali nei corridoi dello stadio della squadra francese, tempo che includeva il tempo trascorso dal giocatore a firmare due maglie che il comunicatore ha poi disegnato sui suoi seguaci.

Il 26enne comunicatore basco è un fenomeno che, grazie al suo rapporto con un pubblico giovane, alla sua naturalezza e gestione dei canali di comunicazione al di fuori dei canali tradizionali, rende grandi personalità dello sport o della musica disposte a condividere minuti per chiacchierare della propria vita o addirittura annunciare esclusive. “È un ragazzo che si relaziona molto con il pubblico e si preoccupa per questo. Ha un messaggio molto chiaro, un linguaggio molto distintivo per i millennial e, soprattutto, per la generazione Z, che ce l’hanno”, spiega Miquel Pellicer, giornalista, antropologo e consulente di comunicazione digitale presso l’Università Aperta della Catalogna (UOC). Pellicer sottolinea la preoccupazione di questa comunità: “Cita costantemente gli utenti, condivide commenti, pasticcia con loro… marketing il digitale si chiama centralità dell’utente o del consumatore, ed è molto presente nella costruzione di questa comunità”.

La sua capacità di comunicare e intrattenere migliaia di followers ha reso il canale Ibai Llanos lo speaker perfetto per raggiungere un pubblico sempre più distante dalla televisione tradizionale. “Non sono un giornalista, né voglio competere con la stampa, ho un grande rispetto per la professione e ho molti amici. Ma non posso rifiutare queste cose se mi invitano, mi dispiace”, ha spiegato Llanos. in un tweet minuti dopo la sua apparizione con Messi per fugare ogni dubbio: sta gareggiando in un campionato dello spettacolo in difficoltà e sempre più popoloso. Antoni Roig, professore di Comunicazione all’UOC, ha dichiarato: “È intrattenimento, su questo non c’è dubbio. Inoltre il suo modo di comunicare è spontaneo, molto personale, molto autoreferenziale, parla molto di sé. E raccontandoti la sua vita, costruisce un rapporto molto diretto con i suoi seguaci”.

Nel discorso che ha fatto giovedì in pianura con i giornalisti sportivi Juanma Castaño e Siro López, e che hanno tenuto scontri tra diversi modi di comunicare, ha insistito: “Da tempo ho iniziato a fare qualcosa con i giocatori di calcio e ora ci sono giornalisti sportivi che pensano che io sia venuto a prendere i loro lavoro. . Ovviamente non era mia intenzione, ma se avrò un’opportunità come questa, come con Messi, non la rifiuterò”.

Sebbene il comunicatore basco sia diventato popolare per i commenti sui videogiochi, la sua influenza è cresciuta rapidamente e ha trasceso il campo. A febbraio è stato presentato in anteprima de canale Twitch formato chiacchierare tranquillamente, spazio per conversazioni a lungo termine che è stato visitato da personalità dello sport e della musica come Ronaldinho, Sergio Ramos, Kun Agüero, Gerard Piqué, Nicky Jam e Ed Sheeran. Ore dopo aver firmato per i Los Angeles Lakers, Marc Gasol ha spiegato la sua decisione sul canale Llanos nel novembre 2020 e, quello stesso mese, il cantante C. Tangana è andato a casa del comunicatore per eseguire la canzone. Hai smesso di amarmi.

Cosa hanno in comune questi creatori di contenuti Internet che li ha portati a decidere di regalare le loro preziose interviste ed esclusive? In effetti, quella domanda potrebbe essere posta anche ad altri comunicatori esperti nell’intrattenimento ma in un altro mezzo, la televisione tradizionale. Bertín Osborne insiste spesso sul fatto che le sue conversazioni con celebrità (compresi politici di alto rango) nei suoi programmi la mia casa è tua non è un’intervista ma un colloquio casuale, segnando così una distanza con un giornalismo che non pretende di esercitare. formicaio Pablo Motos è una tappa fissa per le star di Hollywood nei loro viaggi promozionali in Spagna e un luogo dove molti politici spagnoli si recano per capitalizzare il loro pubblico da un milione di dollari, soprattutto quando fanno campagna elettorale. Altri preferiscono iscriversi a un viaggio avventuroso con Jesús Calleja e parlare della sua vita tra montagne o ghiacciai. In un’epoca in cui le celebrità, grazie ai social network, non hanno più bisogno dei media tradizionali per comunicare con i loro followers, attori, musicisti, atleti o politici trovano in questo spazio un luogo accogliente dove (di solito) non avranno altro che rispondere a domande controverse, dove possono connettersi meglio con lo spettatore, sfruttare il lato emotivo e mantenere il controllo della parola.

Per Antoni Roig, un elemento chiave nella selezione di Ibai Llanos da parte di Messi è stato il “cerchio di fiducia” generato dal comunicatore: “È un caro amico di Piqué e Kun Agüero, e questo dà a Messi un punto di calma. Si tratta di persone molto abituate ad essere perseguitate dai media e che vedono in questo tipo di comunicatori qualcuno che, prima di tutto, può aiutarli a raggiungere quel tipo di persona che altrimenti non li raggiungerebbe e che, inoltre, fornirà loro con il tipo di cura di cui hanno bisogno, molto trasparenti. Ha a che fare con le celebrità che devono stare molto attente a quello che dicono. Si sentono più a loro agio e hanno più controllo. Dà loro qualcosa al di fuori dei cliché, ma all’interno della loro zona di comfort”, afferma Roig.

Il fascino di Llanos tra il pubblico giovane può essere paragonato a quello di David Broncano. L’intervista che ha fatto resistenza, dal canale #0 di Movistar, dove gli ospiti non hanno mai chiaro in anticipo di cosa parlare, ha una diffusione molto più ampia su YouTube ed è frammentato sui social rispetto a quando viene trasmesso sulla televisione tradizionale. Llanos e Broncano appartengono a una generazione di comunicatori che sanno come connettersi, naturalmente, con il loro pubblico sulle piattaforme su cui si trova il pubblico. Uno studio del Reuters Institute mostra come gli utenti di social network come Tik Tok, Snapchat o Instagram più attenzione, all’interno di questa rete, a celebrità e influencer piuttosto che ai media o persino ai politici. Questo spiega perché chiunque voglia raggiungere il pubblico che è su questa rete, si rivolge a questi comunicatori più influenti per raggiungere i propri obiettivi.

“Se vedi mostrare America, parte di quello che fanno ha anche a che fare con le interviste. È già arrivato da Oprah [Winfrey] e tutti quelli che sono venuti dopo di lui”, spiega Pellicer. “Insieme a formicaio o Broncano, si possono fare paragoni, ma Ibai Llanos fa un passo avanti”, continua la società di consulenza per la comunicazione digitale, che ritiene che le star stiano trovando in questi spazi “un modo per raggiungere un nuovo pubblico che è assolutamente necessario per il loro business”. “C’è molta sfiducia nel settore della stampa. Messi ha scelto Ibai perché lo vedeva come un’opportunità per aprire nuovi campi e spettatori che sono consumatori del calcio mondiale”, ha aggiunto Pellicer. Roig sottolinea un’altra cosa degna di nota: l’empatia di questi comunicatori. “Ibai pensa sempre ai suoi seguaci e questo lo rende anche incapace di offendere qualcuno che è molto importante per i suoi seguaci. È una cosa interessante, ma ha anche dei limiti, perché un giornalista a un certo punto deve dare fastidio a chi serve perché quello è il suo lavoro. Questo contesto è diverso, l’intervistato, l’intervistatore ei suoi follower sono nello stesso campo”, completa Roig.

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