L’Italia ha deciso di regolamentare le attività commerciali e pubblicitarie dei maggiori influencer, applicando le stesse leggi che regolano i media audiovisivi e imponendo pesanti multe in caso di violazioni.

La decisione dell’Autorità per le Garanzie nelle Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) arriva dopo una recente indagine giudiziaria per frode ai danni della star dell’influencer italiana Chiara Ferragni.

L’AGCOM ha chiarito che la sua decisione si applica agli influencer che hanno almeno un milione di iscritti su uno dei social network o piattaforme più utilizzati, con almeno il 2% di questi ultimi che reagisce ai loro messaggi.

La legge che regola le attività dei media audiovisivi è stata adottata nel dicembre 2021 e prevede una serie di obblighi e sanzioni, la più alta delle quali, da 30.000 a 600.000 euro, è calcolata in caso di violazione delle disposizioni in materia di tutela dei media audiovisivi. minori.

Le disposizioni riguardano specificamente, si legge in un comunicato dell’Agcom, “le comunicazioni commerciali, la tutela dei diritti umani, dei minori e dei valori sportivi”. Quando si tratta di product placement, “gli influencer sono tenuti a includere avvertenze che enfatizzino la natura pubblicitaria del contenuto”, spiega il comunicato stampa.

L’annuncio dell’AGCOM arriva in un momento di fermento per Chiara Ferragni, blogger seguita da quasi 30 milioni di iscritti su Instagram (gruppo Meta). Nota nel mondo della moda, questa trentenne è stata al centro di uno scandalo per la sponsorizzazione che ha dato al marchio del pandoro, una brioche natalizia commercializzata nel novembre 2022, affermando che parte del ricavato sarebbe stato devoluto ai bambini. affetto da tumore alle ossa all’ospedale Regina Margherita di Torino (nord-ovest). Il mese scorso l’autorità italiana di vigilanza sulla concorrenza ha scoperto che gli acquirenti erano stati effettivamente ingannati.