Infatti, con l’adozione delle piattaforme di streaming, molti appassionati e server di cinema si sono abituati a consumare contenuti senza pubblicità o spot pubblicitari. Recentemente, alcune piattaforme, tra cui Prime Video, hanno iniziato a presentare spot autopromozionali: anteprime di altri contenuti sulla piattaforma, già rilasciati o imminenti.

Tuttavia, Amazon Prime Video ha dato l’annuncio tramite un comunicato stampa (catturato dai nostri colleghi di BFMTV). “A partire dall’inizio del 2024, gli spettacoli e i film Prime Video includeranno pubblicità limitata”. A priori questa volta si tratterà di un vero e proprio annuncio commerciale, mostrato agli abbonati Prime Video paganti. L’obiettivo dipende dalla piattaforma e dalle capacità “continuare a investire in contenuti accattivanti e aumentare questo investimento nel lungo termine”.

Gli abbonati Prime Video devono occuparsi della pubblicità o pagare un extra

Le persone che rifiutano tali annunci saranno costrette a cambiare piattaforma o a pagare una tariffa aggiuntiva di diversi euro al mese per rimuovere tutti questi annunci. Prime Video, incluso nell’abbonamento generale ad Amazon Prime, costa attualmente 6,99 euro al mese in Francia, ma al momento non ci sono dubbi sulla possibilità di modificare questo prezzo base.

Come indicato dal brand, gli annunci arriveranno all’inizio del 2024. Tuttavia, BFMTV riferisce che il lancio avverrà in due fasi. Innanzitutto, Amazon lancerà questi annunci negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Canada all’inizio dell’anno. La Francia sarà interessata dal nuovo annuncio qualche settimana dopo, insieme a Italia, Spagna, Messico e Australia.

Recentemente abbiamo visto altre piattaforme adottare la stessa strategia. Qualcosa di simile è successo a Disney+ e Netflix, che hanno entrambi lanciato nuove offerte di abbonamento più economiche finanziate dalla pubblicità. Tuttavia, Amazon in questa occasione sta trasferendo tutti i suoi attuali clienti alla sua offerta supportata da pubblicità, che sarà di fatto offerta allo stesso prezzo della sua attuale offerta senza pubblicità.

Ciò significa che il noto supplemento per la rimozione degli annunci nasconde in realtà l’aumento del prezzo dell’abbonamento base e il lancio di un “nuovo” piano base con annunci. Ma perché il cambio di direzione? Inizialmente, quando Netflix aveva un certo monopolio sullo streaming, la redditività era molto più facile da raggiungere. L’arrivo di ogni nuovo giocatore e l’uscita di titoli dal catalogo ha portato ad una frammentazione e frammentazione dell’offerta.

Oggi, gli utenti di Internet spesso devono sottoscrivere abbonamenti per avere accesso ai propri contenuti preferiti. Ma questo mette a dura prova anche il loro budget per l’intrattenimento e sono costretti a fare delle scelte o a utilizzare strategie per risparmiare denaro, come la condivisione di account. Di conseguenza, queste piattaforme hanno registrato un calo delle entrate e della base clienti attiva, quindi hanno dovuto cercare nuovi modi per riconquistare il loro antico splendore.

Ciò ha comportato una lotta (controversa) da parte di Netflix contro la condivisione delle password, ma anche l’arrivo di una nuova formula di abbonamento con annunci pubblicitari e una migliore segmentazione delle offerte per aderire a tipologie di clienti e budget più diversificati. Al momento non si conosce il prezzo del supplemento applicato in Francia da Amazon Prime Video per tagliare la pubblicità.

Sappiamo però che Amazon addebiterà ai clienti americani ulteriori 2,99 dollari al mese. Immaginiamo quindi anche un’opzione compresa tra 2 e 3,50 euro al mese, ma bisognerà aspettare che il brand confermi ufficialmente l’importo nelle prossime settimane.